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三一集团海外传播—向世界讲述中国制造的故事

  12月7日,三一集团凭借优秀品牌传播案例,获得了美国老牌企业新闻通讯公司—美通社颁发的“创新传播奖”,这是三一首次获得海外传媒类奖项,也是海外受众对传统重工领域宣传方式、内容和渠道创新的肯定。

  作为中国工程机械制造的领军企业,三一集团一直以来致力于将最好的“中国制造”推向世界舞台。随着国家“一带一路”战略的实施,三一积极“借船出海”,运用网络、海外社交媒体、海外公关通讯社、海外杂志等多重渠道,在海外树立中国品牌的良好形象,让更多的海外客户了解三一工程机械的一流品质。

  英文官网及时发布集团重要新闻并充分利用平台优势,向海外受众推介三一集团最新产品和海外促销活动。2017年英文官网日均最高点击量达数万次,每天都有数百名海外客户通过三一英文官网咨询选购三一设备。近期,三一英文官网配合落地澳洲的微挖促销活动和印度班加罗尔工程机械展,推出了系列专题和询单页面,海外客户可以直接登录英文官网相关页面询单或者下单购买,节省了中间环节,提高了成交率。

  三一团队通过海外受众调研,在Facebook平台上的三一品牌推广兼顾内容性与趣味性,极大地调动了海外受众的参与度,海外受众可以第一时间了解三一的品牌和产品详情,内容团队也可以根据海外受众的在线反馈,及时联系服务或技术人员进行处理。

  三一集团Facebook账号运营1年多以来,已积累粉丝48万,累计传播覆盖人数约1千多万。累计转发点赞人数超200万。单篇最高覆盖人数超560万,转发超14万,点赞6万。

  另外,三一集团通过与美通社的合作,品牌活动、产品推介等借助美通社覆盖4500多家各国媒体的全球信息发布网络,能迅速在目标国落地,直接有效地将产品信息传达给目标受众。以稿件”SANY excavator wins the domestic sales champion in the first three quarters”为例,通过在雅虎、商业周刊等国际知名媒体投放,目标覆盖人群超七千八百万。针对印度、澳洲等大区的促销活动,精准定向投放到印度、澳洲等媒体渠道,直达客户,有效提高成交率。

  三一集团团队紧扣传播趋势和网络发展动向,以Youtube为平台,制作发布了一系列三一集团的品牌宣传和产品推介视频,以影音方式让三一的品牌形象更加鲜活,全方位展示三一产品的特性与优势,让海外受众能更加直观地了解三一的产品。

  《Earthmovers & excavators》杂志是澳大利亚工程机械行业的知名杂志,对国际一流的工程机械厂商均有过专题报道。三一集团在澳洲落地的微挖促销活动,也在该杂志的专版专题进行报道,收效显著,活动推出后,营销人员每日都收到几十条来自澳洲的询单线索,有效带动了微挖在澳洲的销售。

  除了积极开拓各种传播渠道之外,三一集团海外内容传播团队紧扣海外关注热点,以“一带一路”、“工业4.0”、“中国制造”等热门话题为切入点,策划并举办了海外行业专家论坛,邀请美国工程机械行业专家、德国代理商、行业杂志《Equipment World Magazine》高级编辑等,齐聚一堂,共话中国工程机械的海内外发展。这样的论坛线下活动,也为他们带来了品牌曝光及传播。获取大量目标客户关注。

  “中国工业游”,邀请海外工程机械行业“大咖”,来中国参观三一在各地的产业园区,并在facebook进行线上直播,通过“大咖”们的双眼,让全世界的行业受众更加深入地了解中国工程机械的领军者——三一集团。

  随着中国综合国力的增强,国际地位的提升,越来越多的中国企业跨出国门,走向海外。海外品牌宣传,为海外客户铺设了了解中国企业的渠道,也让中国企业能借助这座“桥梁”更好地开拓海外市场。

  三一集团借助优质的平台,做好整体品牌营销规划,为集团带来了不少的企业收益,也让品牌得到了更多关注及传播。跨境企业想要在海外市场占领一席,将品牌、产品带到国外,打造属于自己的世界品牌,要少走弯路,必须做好全盘营销规划。

  跨洋科技建议即将进军海外市场的企业一定要了解清楚海外市场、政策,找到专业的团队出谋划策,才能在海外市场营销上事半功倍。跨洋科技致力为进军全球市场的中国企业提供专业的海外营销策划服务,也曾服务过多家顶尖企业,希望为中国企业提供更专业、更优质的服务。欲了解更多服务,可点击“阅读原文”了解。

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